SEM其實是一種縮寫，全稱是Search Engine Marketing也就是搜尋引擎行銷。簡單說就是透過廣告或SEO的方法提高在搜尋結果頁面(SERP,Search Engine Results Pages)能見度的行銷方式。之所以成為搜尋引擎行銷，因為他的主戰場在搜尋結果頁面。只要搶佔了搜尋頁面第一頁的位置就能為自家網站帶來大量曝光與流量。目前在SEM這個類別下主流的方法包括了SEO以及PPC廣告兩種。其中SEO是針對自然排名的優化方法而PPC(Pay Per Click)則是透過關鍵字廣告的方式來達到曝光的目的。這兩種都算是搜尋引擎行銷的範疇。但兩種方式的特性與效果並不相同，以下就讓我們分別來介紹SEO和PPC的差異以及應用場景吧!
一、搜尋結果呈現
在說明SEO與PPC的差別之前，我們先看看他們兩者在搜尋結果頁面上的呈現位置。一般來說廣告的結果會出現在最上層或是有時候在最下層。而自然搜尋的結果則大多會排在廣告之後。所以如果單論可見度，廣告的可見度是比較高的。甚至某些高競爭度的關鍵字在手機板瀏覽時，光廣告就佔去了整個螢幕的可視範圍。但這些PPC搜尋結果都會在網址旁邊備註廣告，而對使用者而言還是存在著一些對廣告有排斥心理的人。反之出現在自然搜尋結果的網站，提供的信任感會較高。
二、SEO的特點
SEO又稱為搜尋引擎優化，是一種運用內容行銷和改善網站架構的方式來提高搜尋結果排名的方法。也是目前相當主流的方式，因為SEO的經營是呈現在自然排名結果的，也就是上圖中我們看到的藍色區域。自然排名的結果並不需要支付廣告費用，也不會因為沒下廣告就不出現。所以投資報酬率很高。也相對的比較穩定。可是SEO的優化需要時間跟累積，是個長時間的優化項目。也必須面對其他網站的競爭。並非都沒有缺點，這邊我們簡單的總結SEO的幾個特點。
- 免費
- 穩定性高
- 需持續優化
- 成果顯示較慢
- 優化內容複雜
- 信任感較高
三、PPC(SEM)的特點
PPC(關鍵字廣告)是SEO之外另一種可以讓網站出現在特定關鍵字搜尋結果的方式，也因為常跟SEO做對比所以久而久之SEM也常被代指PPC了。關鍵字廣告的特點是快速，因為是付費廣告所以只要設定好關鍵字並進行投放就能夠出現在搜尋結果頁面了。但若是沒有持續投放或是預算耗完了就不會持續曝光。好處是PPC不需要像SEO一樣產出優質文章或與關鍵字相對應的內容。也不需要去優化網站的架構、設定標題等等的。而最大的缺點大概是預算吧!我們這邊總結PPC的特點為：
- 需付費
- 效果快速
- 與廣告經費高度相關
- 不需持續創造內容
四、SEO與SEM該經營哪一個?
那麼SEO與SEM究竟該經營哪一個呢?答案是都要，透過上面的介紹我們已經知曉了兩種方式的特性。但兩者並不衝突，所以應該兩個都要做才能最大化的增加網站曝光。網站建立前期因為做SEO優化需要時間所以這期間可以透過SEM的方式引流。但SEM畢竟是需要花錢的所以長遠來看投資SEO是必要的。利用兩種方式相輔相成的幫網站帶來流量才是健康的方法。另外還有一種情況是假如你的網站是一頁式，那麼就比較適合用關鍵字廣告而非SEO。因為一頁式的優化有限且不利於排名所以直接下廣告會是比較合適的方法。
五、課外補充-ASO
在認識了SEO與SEM之後， 假如你是行銷相關人員你可能還會看到一個詞叫ASO。是的，又一個看起來很潮的縮寫。ASO指的是App Store Optinization 也就是App 商店優化。這是瀏覽器之外的另一個關鍵字戰場。也是目前比較少被提及的，但跟SEO一樣ASO也存在著許多的優化方式與技巧。因為跟SEO有不少相似的地方，比如標題與描述的優化等等。所以有時候會被一同提起。而ASO的戰場則主要在Apple Store 和Google Play 商店。這是除了SEO與SEM之外另類的搜尋引擎行銷。
六、結論
SEO與SEM都是搜尋引擎行銷的一部分，不管是搜尋引擎優化或是關鍵字廣告都是我們應該經營的部分。但應該視網站的發展階段去做分配與調整，當特定的關鍵字SEO還沒有排名的時候可以利用關鍵字廣告製造流量。而當SEO已經做到第一頁了就能夠減少關鍵字廣告的投放及金額。當然若是你們的策略是做到類似「霸屏」也是可以一起做。此外對於講究時效性的活動網頁或是一頁式的網站則是比較適合使用SEM的廣告。因為SEO需要一段時間才會有成果，對於這類講求實效性的活動頁較不適合。